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家具品牌如何被消费者“看见”和“记住”
2019/8/2 10:24:25 来源:《品牌红木》杂志 编辑发布:zizuo

营销学中品牌的“感官效应”,强调品牌不仅仅是一个logo或者口号,而是与“色香声味触”等人类感官系统息息相关的综合概念,让消费者形成对一个品牌的记忆点。

而强势品牌的伟大之处,在于通过不断地延伸、扩展、打碎这些“色香声味触”的品牌符号,形成更加细微且多元的“品牌碎片”,让消费者无论接触到哪个“碎片”,都能“窥一豹而见全身”地无缝对接到品牌本身。

据说圣诞老人并不是从公元纪年就穿红色衣服的,可口可乐为了让品牌VI的红白两色深入人心,圣诞老人才成为了红衣服白胡子的慈祥老爷爷,红白两色也成为了圣诞狂欢季的经典颜色。对可口可乐来说,占领了红与白的视觉搭配,就是点燃了品牌记忆的火山口,经久不衰。

三岁幼童并不识字,但是看到红黄相间的“m”,他知道这是麦当劳,吃薯条汉堡的地方。麦当劳也为所有产品统一冠上“麦(Mc)”开头的名字:麦咖啡(McCafe)、麦满分(McMuffin)、麦旋风(McFlurry)等等,通过视觉占位强化消费者对品牌的认识和记忆。

商业巨头的视觉形象已然占领了品牌高地,在红木家具行业也有一些有着品牌理念的先行者,通过鲜明的品牌形象抢占消费者的视觉印象。

中山红古轩作为最早提出“新中式”概念并全面施行品牌化的红木家具企业,朗朗上口、意境深远的品牌名,紫檀红与赤金底的VI色,象征天圆地方同时也表现木纹年轮的纹饰,都统一运用在品牌官网、门店装修、店内软装、产品三证等线上平台宣传与线下门店展示中,于细微处见精神,让消费者对红古轩品牌产生“一以贯之”的品牌印象。

浙江东阳海强红木旗下新中式品牌东方之信,也在品牌创立之初为VI形象绞尽脑汁,最终定稿既融合了家具之椅背与条案元素、又结合了品牌名之“東”与英文East首字母的设计,完美贴合品牌简约而时尚的定位。东方之信品牌辨识度与市场认可度大幅提升,实现企业与消费者的双赢。

东方之信的VI 体系应用示例
东方之信的VI体系应用示例

数据显示,眼睛接受到的信息多达83%,视觉印象可称为品牌的“第一印象”,因而通过一套具有辨识度、独创性、符合品牌特色的VI体系,让品牌在纷乱如云的广告信息中脱颖而出,被消费者“看见”并“记住”,应该是红木家具企业走上品牌之路的基础配置。

(来源:第五十三期《品牌红木》杂志  巩彤∕文)

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